自5月26日召开“非遗潮未来•龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场（东莞）暨粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛新闻发布会后，东莞市文化馆与新浪广东共同打造的#向往的水乡在东莞#文化旅游标杆项目，与在抖音发起的#DOU在东莞看龙舟#短视频征集活动随之上线，逐渐掀起移动互联网传播东莞文旅形象、非物质文化遗产的高潮。

截止6月11日晚，新浪、抖音两大平台总曝光率双双1亿+，东莞文旅和非遗以强劲的吸虹效应，破圈而出，为广大网民所熟知。

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网络话题多元传播，“水乡东莞”靓丽破圈

#向往的水乡在东莞#文化旅游标杆项目以2023年“文化和自然遗产日”广东主会场系列活动在东莞举办的契机，以#向往的水乡在东莞#为切入点展示东莞城市文旅形象。活动项目策划前卫、形式新潮、内容丰富，包含了微博线上话题内容营销、线下达人组团种草、微博文旅品牌栏目资源助推等近十个部分，形成了立体的新媒体宣传模式，一站式呈现了东莞水乡及非遗文旅资讯，充分展示东莞水乡文化和自然遗产特色，为东莞这座城引流蓄客。

其中，#寻迹东莞水乡印象#微博互动活动，征集网友的东莞水乡印象、寻迹东莞美丽水乡文化和自然遗产，并以东莞为落点充分展示广东文化和自然遗产亮点。“线下达人种草”则结合六条“水乡东莞”精品路线，邀请了Oo妖妖o、小肥颖儿、如阳光Maxine、小俞Yoyo、开心菜菜慢生活5名坐拥60-400万粉丝不等的微博文旅达人前往各自认领的精品路线进行线下走访体验，并发布6条达人体验视频以及6条线路体验图文推送，线上分享“向往的水乡在东莞”见闻和感受。东莞镇街风格大片亮相，以时尚+非遗角度诠释东莞水乡城市魅力，通过视觉艺术风格营造新闻话题。通过新浪湾区城市矩阵账号互动参与、话题联合、信息流引导等方式，进一步强化全国范围影响覆盖。邀请微博达人Princess逗逗举行开幕式直播……

截至6月11日，新浪网及微博平台相关内容整体曝光量1.3亿+，#向往的水乡在东莞# 及 #广东省文化和自然遗产日活动# 双话题阅读量总阅读量超过了6509万/人次，且前一个话题还曾霸屏新浪微博热搜两天；微博平台视频总播放量高达640.4万次，博文互动量超5万/人次。期间，“文化莞家”还登上国家文化和自然遗产日“头条”，发布的非遗+时尚文旅大片的博文被由中国文化和旅游部、国家文物局联合新浪于微博平台发起的#文化和自然遗产日#话题置顶。非遗+时尚文旅大片的博文最终总阅读量破2500万，互动量破1.3亿，撬动城市营销新玩法。

主办方通过这一系列话题打造和互动、微博达人引流、达人和平台直播、热搜推荐、矩阵联动扩散、新闻报道等多种方式，让“东莞水乡”以时尚、唯美、潮流的姿势，破圈而出。该活动立体传播了东莞文化旅游新潮形象，探索了更符合新时代东莞文旅营销思路，打造了有号召力有影响力的城市文旅品牌，奋力推进东莞文旅产业高质量发展。

打造“龙舟”创意视频，东莞非遗美名扬四方

“广中龙船，惟东莞最盛。”在东莞，“扒龙船”是经久不衰的传统，有着非常广泛的群众基础和竞技实力，也彰显了东莞传统文化的丰厚性，非遗传承保护的实效性。那一艘艘龙舟，连接着各个镇街的传统民俗文化，维系着这里的礼尚情谊，也见证了东莞的往事荣耀。

为更好让市民看龙舟、挖掘龙舟文化，记录下东莞人积极向上的精神面貌，5月27日至6月26日，东莞市文化馆在抖音发起东莞银行有约之#DOU在东莞看龙舟短视频征集活动，号召全民一起参与短视频创作。用短视频的形式展现中国传统节日•端午节的文化内涵，让东莞龙舟月植根百姓生活，带动更多市民喜爱传统文化。

本次#DOU在东莞看龙舟短视频征集活动，除了全民参与＃DOU在东莞看龙舟#话题分享，还邀请拥有百万级粉丝的抖音达人线上打call，如广东小叔（200.4万）、张大炮（600.5万粉丝）、肥仔吃深圳（302.8万粉丝）、张怡（179.3万粉丝）。

截止到6月11日晚8时，抖音平台总曝光量为：1.2亿+。其中，#dou在东莞看龙舟#短视频活动总播放量1亿+。#广东省文化和自然遗产日#活动，短视频总播放量为：1677.3万。主办方通过打造系列“龙舟”创意视频，助力东莞龙舟月实力破圈。

此外，广东省第四届非遗购物节云上集市同样引流不断。从6月10日起，逾千款来自粤港澳三地具有地方特色的品牌非遗产品进驻“粤港澳东莞非遗墟市”平台，开展为期一个月（6月10日-7月10日）的云上集市。这一个月内，云上集市推出打折、秒杀、买送等惠民利民优惠，市民通过“粤港澳东莞非遗墟市”抖音小店、微信小程序商城和微信视频号小店三个平台，即可一键完成下单，把喜欢的非遗好物带回家。

此外，活动期间，主办方通过直播的形式，助力粤港澳非遗好物展销。其中，在6月10日至11日期间，在主会场设立总直播间、非遗潮创直播间、非遗美食直播间、非遗潮服直播间和非遗文旅直播间。邀请了抖音达人如玥儿（103.4万粉丝）、木子王其（204.8万粉丝）、小汤爱生活、周星星、食探东莞等入驻，开启了超过16场现场直播。

本次非遗购物节云上集市活动，联动粤港澳非遗生活节共同打造展销一体化宣传项目，提升扩大粤港澳非遗产品的知名度，同样在东莞非遗破圈而出。单6月10日至11日两天时间，非遗购物节活动现场五个直播间总互动572.8万人次，观看总人数为53万人次。

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