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热资讯!东莞龙舟“出圈”,市民游客“入圈”——一出一入成就东莞城市形象现象级传播

2023-06-14 22:31:57    来源:东莞时间网

“湾区龙舟,最有看头!”“果然是‘龙舟之乡’!”“好兄弟,齐竞渡!”“龙舟精神,我们年轻一代要传承下去!”……今年“文化和自然遗产日”期间,论“顶流”,引发全民关注热议的粤港澳大湾区(广东)龙舟邀请赛绝对是其中之一。


(资料图片)

以龙舟之名,以“出圈”之姿,弘扬“人文湾区,一水同舟;万众一心,赛龙夺锦”的人文精神;以非遗为媒,以“入圈”之势,推动非遗活起来、潮起来,飞入寻常百姓家。

一出一入,成绩凸显,既为深化粤港澳人文交流、共建人文湾区注入新活力,也成就东莞城市形象又一现象级传播。

出圈

“龙舟热”持续升腾,成就现象级传播

人文湾区迎盛会,一水同舟心相连。自5月26日“非遗潮未来·龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场(东莞)暨粤港澳大湾区(广东)龙舟邀请赛新闻发布会召开后,迅速在大湾区掀起一股“龙舟热”,且持续不减。

活动前夕,通过全省发动,湾区联动(大湾区“9+2”城市报道联盟),湾区联通,共同发力,依托丰富多元的全媒体产品,包括推出“龙腾大湾区·龙舟文化巡礼”等,营造“人文湾区,一水同舟;万众一心,赛龙夺锦”的浓厚氛围。

截至目前,2023年“文化和自然遗产日”广东主会场(东莞)暨粤港澳大湾区(广东)龙舟邀请赛全网话题量近5亿。

视频号方面,共发布“#龙腾大湾区#粤港澳大湾区(广东)龙舟邀请赛”视频600多条,累计播放量达2500多万。《39年前的龙舟比赛有多精彩?》等视频播放量均超200万次,并被人民日报、新华社等多家央媒的新媒体平台转载采用。高埗镇“高铁动力车间”一个“卷”出新高度的龙舟训练视频,惊呆网友,引起热议,众多媒体平台转发,“看了都想去东莞见识一下!”。

在新浪微博,“#来东莞看龙舟#龙腾大湾区#粤港澳大湾区(广东)龙舟邀请赛”等话题霸屏,累计阅读量8000万次,近30名各领域大V齐聚话题,6月8日、11日霸屏广东地区热搜两天,全网目光聚焦东莞龙舟赛;发起的“向往的水乡在东莞”互动活动,以超模+非遗跨界碰撞,时尚大片吸睛全网,邀请微博头部文旅KOL“打卡种草”,系列话题阅读量超6509万,整体曝光量破1.3亿。

在抖音,“DOU在东莞看龙舟”短视频征集活动引发广泛关注,目前参与视频量近10000个,在抖音平台总播放量达1.2亿。

在其他重点新媒体平台,如百度APP、腾讯微信朋友圈、今日头条,推送“#粤港澳大湾区(广东)龙舟赛”活动,曝光量超2000万;小红书发起“东莞龙舟”等相关话题标签,共有近2000篇笔记,超1000万浏览量。

6月10日,“非遗潮未来·龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场(东莞)暨粤港澳大湾区(广东)龙舟邀请赛在东莞沙田盛大举行,大湾区社会各界人士齐聚东莞,观看赛龙夺锦,共享非遗盛宴,共话人文湾区,这波“龙舟热”达到最高潮。

这场关于“速度与激情”的龙舟盛宴,引发全民关注、热议,火爆全网、霸屏热搜。登上央视《新闻联播》,“央视新闻”微信公众号、人民日报客户端、新华社、中国新闻网、《经济日报》等央媒齐齐重点报道,《南方日报》《羊城晚报》、广东卫视《广东新闻联播》《南方都市报》《广州日报》、香港《大公报》《文汇报》、TVB以及《澳门商报》等粤港澳主流媒体头版头条整版聚焦;粤港澳大湾区(广东)龙舟邀请赛,通过50多个电视和网络平台直播,联袂呈现一场精彩的湾区龙舟盛会,直播观看总次数达3500万次,评论弹幕不断,气氛热烈,社会各界好评如潮。

入圈

市民游客“买买买”,非遗消费热起来

购非遗好物,享美好生活。6月10日至11日,东莞沙田龙舟公园,来往的市民游客一边感受着2023粤港澳非遗生活节的热闹气氛,一边挑选着心仪的粤港澳非遗好物——

在“食味八方”区域,尝粤港澳特色非遗美食,大饱口福;在“茶和天下”区域,品潮州单丛茶、玉湖炒茶、英德红茶、陆河擂茶,看茶艺表演,别有风味;在“妙手回春”区域,贾氏点穴疗法、岭南陈氏针法、潮州暑茶等传统医药类代表性项目的传承人现场展示义诊,尽显中医文化精髓;在东莞专区,大家通过非遗与艺术、科技、音乐、咖啡的创意融合,感受“非遗生活新主张”。

2023粤港澳非遗生活节聚焦“最传统mix最潮流”以及“品牌+城市”,整合粤港澳三地200多个非遗项目集中展示,以潮理念、潮玩法,让市民游客在购买非遗产品、体验非遗技艺中感受中华优秀传统文化魅力。6月10日至11日,一连两天,打卡人数达10W+。来自香港的岑佩玉表示,通过非遗生活节展示粤港澳三地的非遗项目,融合各种表演,能够把非遗带进市民群众的生活之中。

“想不到传统的东西也能这么新潮,有些还挺好玩的,孩子们很喜欢。”“不仅品尝到了传统美食,还学到一些传统工艺的制作方法和技巧。”……除了主会场,粤港澳非遗生活节之“我家市集”也在全市各镇街(园区)分会场举行,以更年轻、更潮流的方式,展销粤港澳非遗好物,全方位推动非遗活起来、潮起来,并以“文化搭台、经济唱戏”促进东莞文旅融合,带旺各镇街文旅消费。“文化和自然遗产日”期间,各镇街市民群众在就近区域轻松逛市集、看潮玩、买手办、品美食,感受粤港澳传统文化最潮流的一面,共享非遗盛宴。

线下可以逛非遗生活节、我家市集,线上则可逛广东省第四届非遗购物节云上集市。自6月10日起,逾千款来自粤港澳三地的品牌非遗产品,集中进驻“粤港澳东莞非遗墟市”抖音小店、微信小程序商城和微信视频号小店,开展为期一个月的云上集市。同时,采用当下流行的直播、秒杀等方式进行促销,助推非遗消费热起来。

数据显示,这一系列非遗宣传展示展销活动,有力激发市民游客非遗消费热情,让大家畅享非遗购,共赏非遗美。其中,2023粤港澳非遗生活节总销售额386.53万元(包含“我家市集”)。6月10-11日,广东省第四届非遗购物节云上集市总直播间总互动人次993.89万、总观看人次125.55万,云上集市总销售额330.77万元,目前这一销售数据仍在持续增长中(云上集市将举办至7月10日)。活动拉动主会场举办地——东莞沙田相关消费500万元以上,包括粤港澳非遗生活节沙田印象展区、乐购沙田、酒店餐饮等。

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