榕江人见证了“村超”一路的爆火：第一场比赛时，还只是在本地人朋友圈传播，没过两周，铺天盖地的视频在网上流传，“村超”一下走入全国无数人的视野。

从5月13日开赛至今，1个多月时间里，“村超”成为贵州继“村BA”后又一个现象级的乡村体育赛事。有数据显示，截至近日，“村超”的全网流量已经超60亿，每天的数据还在不断刷新，比如刚刚过去的超级星期六足球之夜，本地媒体的赛事直播点击量超过千万。

(相关资料图)

榕江，一个人口不足40万人的县城，迅速走入全国视野。截至6月11日，“村超”已为榕江县带来旅游收入超1.3亿元。走红后的城市管理压力伴随而来，为此，当地拟将“村超”打造成一个全年无休、每年都办的品牌。同时，也向淄博、荔波等地借鉴经验，尽力提升管理服务水平。

6月17日，村民在贵州“村超”足球赛开赛前表演民族舞蹈

38.5万人口，接近5万人会踢足球

6月17日，又一个“村超”的超级星期六足球之夜，这个晚上的球赛，除了比赛本身，最吸引人的莫过于比赛间隙的才艺表演，表演队伍身着少数民族服装载歌载舞，将现场气氛屡屡推向高潮。

有数据显示，自5月13日“村超”开赛以来，最热闹的一场足球之夜有5万多名观众到场观看。

“村超”走红后，全国各地的游客来到这里，来自东莞的越野车发烧友黄建波就是其中之一。6月12日，他在网上发了一条想组队前往榕江看“村超”的视频后，点击量瞬间过了百万。

不少网友留言表达热情欢迎，并提供游玩信息，也有很多人报名加入车队。原本只是小范围组织的活动，一下扩大到50台车。

6月15日，浩浩荡荡的车队从东莞出发，带着30箱东莞荔枝，开启了他们的贵州“村超”之旅。在榕江，黄建波和队友们尝了当地美食、看了周六晚的“村超”，现场狂欢的氛围让他难忘。

当地人已经习惯这样的场景——每当有比赛时，榕江新体育馆总是里里外外围满了人，体育馆外，一排排小吃、夜宵摊冒着烟火气，榕江卷粉、本地杨梅、西瓜，也在这来往涌动的人潮中迎来不错销路。

零点过后，吴桥江和发小还在附近的饭馆聚餐，见到外地游客总会主动询问：“有没有住的地方，没有就住我家里。”吴桥江是榕江县车江三村人，早年在广东打工，如今也常常往返佛山和榕江，提到足球，提到榕江，吴桥江有说不完的话题。

榕江浓厚的足球文化，是大家一致认为能够“爆火”的基础。

曾经，在割掉谷桩的坝区稻田里，在泥沙混合的河边滩地上，甚至在凹凸不平的山脚荒野，都有榕江人追逐足球的身影。

2016年，榕江县被评定为省级校园足球试点县；2021年被评为首批全国县域足球典型县之一。

榕江县县长徐勃介绍，榕江38.5万人中，接近5万人会踢足球、喜欢踢足球。

草根比赛不乏体育魅力

很多人觉得，“村超”彻底火了，是著名足球解说员韩乔生来到现场那晚。6月3日，赛事从白天打到夜晚，现场座无虚席。火爆的氛围通过网络直播多次冲上热搜，获得全国网友点赞关注。

“村超”相关爆火的话题太多。“高一学生踢出世界波”“‘村超’最炫民族风”“现场惊现‘倒挂金钩’”……

对于这样的热度，榕江县委常委、副县长陈再勋的感受是“惊喜”。“村BA”走红后，榕江也一直在思考怎么基于本地的体育特色打造影响力，并为此做出多次尝试。

陈再勋说，今年年初，榕江车江乡三宝侗寨举办了以村民为参赛主体的足球联赛，县委、县政府认准了这个方向，联动榕江县足协在5月推出了和美城乡超级联赛，简称“村超”。

吸引网友的，是“村超”足够草根，却又足够纯粹。比如，球员们来自不同职业，以村民为主，卖猪肉的、公路工程师、消防员、餐饮店老板……各行各业都有，年龄从15岁到50多岁不等，每人交20块就能报名参与。

球场是标准足球场，但是没有大门、没有栏杆、不收门票，球场边的跑道上里里外外站满了人。

每个村有自己的球衣、拉拉队和口号。身穿蓝绿色球衣的忠诚镇盘踅村足球队，队徽是麦穗和足球，以此展现民族特色与足球的融合；场坝村足球队的队徽是两只公鸡，球队介绍是“一支打法凶悍、技术过硬、永不放弃的榕江足球劲旅”。

虽然不是专业比赛，但赛场展现了精彩的体育魅力。6月17日的比赛中，联丰村开局两分钟破门；平永村34号最后时刻连入两球；场上球员全力拼搏，场下观众也为各自支持的球员加油助威……

奖品也很接地气，猪脚、本地小黄牛、本地猪、小香羊、本地鹅……获得最佳拉拉队奖的奖品，则是两只鸭子。无数的现场画面被捕捉到，在网络广泛传播。

比赛间隙，还能看到当地村民身着民族服饰表演才艺，各村还为观众提供免费的特色美食，让现场所有人都沉浸在民族大联欢的热烈氛围中。

粤黔协作助力村超扩大影响

“村超”火出圈后，徐勃表示，“村超”将举办全国邀请赛。

关于“村超”的话题热度不减，最近“香港明星足球队喊话”“范志毅将带队到榕江”等话题持续吸引外界关注。

由此而来的带动效应明显。这段时间，榕江的游客越来越多，近几个周末当地酒店已经满房，有数据统计，截至近日，“村超”累计带动游客42万余人次，旅游收入超1.3亿元。

摆在眼前的，是如何应对爆火后的城市管理服务提升问题。

陈再勋说，榕江希望“村超”不仅仅是这两三个月的活动，要争取做到全年无休、每年都办。接下来要做的是发现问题解决问题，完善应急预案，守住安全底线。

他也表示，榕江学习了淄博、荔波等地管理服务经验，比如酒店不涨价、出租车优化服务，并结合和美城乡“四大行动”，促进榕江市民文明水平进一步提升。

2021年4月，根据新一轮东西部协作工作部署，榕江成为佛山南海区结对帮扶黔东南州四县之一，陈再勋来到榕江县挂职，他同时也是粤黔协作黔东南州工作组榕江小组组长。陈再勋说，2021年以来，榕江、南海积极开展“融湾行动”和“对标行动”，密切两地的政治经济文化和民生往来，做到人员互动、产业互补、观念互通、技术互学、作风互鉴。

陈再勋表示，榕江将用好2023年佛山市南海区社会捐赠资金30万元，实施榕江县2023年农文旅体融合发展品牌宣传项目，围绕“村超”，通过拍摄榕江农文旅体融合发展系列短视频，打造“村超”周边品牌产品，助推榕江农文旅体“出圈”。继续推进粤黔协作乡村振兴示范村项目建设，特别是做好中国乡村旅游1号公路上节点村的民宿配套，为延伸和发展“村超”经济助力。

榕江县委常委、副县长陈再勋：

粤黔协作视角下解读“村超”走红

南方日报：政府围绕“村超”做了哪些工作？

陈再勋：“村超”比赛怎么踢，我们完全不介入，“村超”姓“村”，保持他们原有的逻辑就行，是符合比赛规则的原生态足球。我们做的是比赛之外的工作，比如县里有14块标准的足球场，怎么选址方便观赛？比赛期间加入民族风情展演，比重多大才不会冲淡主题？怎么对外宣传？想要吸引什么样的观众？要不要“插播”寻人启事？以及提升城市精细化管理和服务水平、婉拒商业广告入场、全民动员解决游客吃住行问题等，这些都是不断出现并要随时处理的新问题，在来自深圳的徐勃县长带领下，大家集思广益一起碰撞出解决方案，充分体现了在县委领导下政府的执行力和亲和力。

以选址为例，我们经过调研把赛场选在县城内，有两块足球场，一块是古州体育馆边的足球场、一块在忠诚镇（牛瘪特色小镇）的校园足球场，为了更好聚人气，最后定在了体育馆这边的场地。

南方日报：在网络上，关于“村超”的话题热度不断，自媒体也持续刷屏，在打造IP过程中有什么侧重点？

陈再勋：首先我们希望重点聚焦的是“贵州村超”“村超”“榕江村超”这几个关键词，所以引导大家加入相对固定的话题，这样能够突出重点，形成爆点，引起关注。事实证明这个思路是对的，不到一个月时间“贵州村超”的点击率累计达到25亿次，到7月29日决赛之时，超百亿不是问题。

能有这样的效果，离不开榕江县委、县政府这两年持续发力推动“新三变”的“新媒体+产业”战略，即“手机变成新农具、数据变成新农资、直播变成新农活”。2021年以来，榕江县人民政府与黔东南州、深圳、佛山以及清华文创聚力打造榕江新媒体文创电商产业园，以此为中心向乡镇和村寨延伸，做到每个乡镇有直播服务中心、村寨有直播点，在250多个村，村村都有不少于一名的村寨代言人，他们可能是非遗传承人、留守妇女，或者是返乡创业青年、易地搬迁群众、弱劳动力者等，我们通过县的榕易公司等推行直播“6易”培训，重点提升他们的表达能力、新媒体拍摄技能等，直播“带货带场景带故事”，把当地的文化传播出去，滚动式发展，逐渐形成了良好的氛围。

南方日报：榕江的“村超”可以复制吗？有什么经验可以谈谈？

陈再勋：“村超”是可复制但不容易超越的，这取决于很多因素，比如榕江良好的足球氛围和群众基础，贵州特色的民族文化和榕江美食，较好的交通区位优势和良好的新媒体传播条件，以及政府的全民动员等因素的叠加，有独特性。但不少经验是可以借鉴的，比如推动体育赛事，重视新媒体传播，挖掘当地特色文化，可将三者结合起来发展。

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