盛夏时节，蝉鸣渐歇，但东莞的“潮”宴依旧接连“开席”，在喂饱市民精神的同时，传递出城市的欢笑。不管是第十三届漫博会，还是2023潮流南城·暑期嘉年华、“漫·延”2023火柴盒音乐节，都主打一个潮流与融合，让生活在东莞的你“潮”开心。

2023年，围绕“潮流东莞”城市名片打造，东莞紧抓潮流文化发力,仅上半年就已举办了上千场活动，线下受惠群众超过20万，让“潮流东莞”成为当下最具亲和力和活力的热词，让市民的生活彻底“潮”起来。

(资料图片仅供参考)

不仅如此，如今白天可去露个营、掷个飞盘、看个展览，忙里偷闲；晚上走进剧场、影院看表演和电影，在咖啡厅里听音乐看书，放下一天的疲惫；周末带着孩子，走进森林公园、网红打卡点、景区，享受亲子互动时光；甚至一个人走街串巷、跋涉山河湖海，寻味东莞……莞味潮流生活+让你每天都精彩。

市镇联动

市民家门口共享“潮”宴

回首2023年上半年会发现，今年东莞的文化生活不仅密集且新潮，这些文化大餐还深度下沉到基层，送到市民家门口，引发“潮流东莞”全民的共鸣。这半年时间，东莞就已经举办了上千场文化活动，线下受惠群众超过20万。

对此，家住东城的梁女士调侃自己的选择困难症越发严重了，她说：“以前活动比较少，形式也比较单调，常常不知道周末带孩子去哪里玩，只能选择去爬山或到周边城市短途游；现在东莞的活动特别多，形式新潮多样，因为可选择的太多了，常常一家人分歧不断，每次出行总有那么一两个人受‘委屈’。”

■6月10日，粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛在沙田镇燃情开幕 记者 陈帆 摄

以“潮流东莞”品牌项目的重头戏“火柴盒”城市艺术Time品牌为例，今年东莞开展“潮流+综艺”传播项目，升级“火柴盒”城市艺术Time品牌，探索引进对年轻人群有广泛影响的综艺节目或文化活动IP，更是其中的典型策划之一。仅今年上半年就举办了160场活动，线下服务10万人次，线上观看184.98万人次。该项目的主办方表示，希望“用一根火柴的微光，点燃城市的激情豪迈，点燃每个人的美好憧憬，漫延到城市的每一个角落。”

在东莞，这样的“微光”何其多，覆盖面何其广。东莞“潮流文化”已然从星星之火，发展为燎原之势。仅2023年，东莞就围绕“潮流东莞”城市名片打造，紧抓“潮流”文化，重点通过市镇联动，打造生态露营节、“火柴盒”城市艺术Time、篮球文化节、东莞文采四季、东莞市合唱节等各类线上线下活动；具有重大影响力的品牌文旅体活动，如第十三届漫博会、粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛、CBA男篮主场赛、“虎门销烟”纪念月等，让市民家门口就能共享文化“潮”宴。

融合休闲

再也不用担心“出行分歧”

这样丰富密集的潮流活动确实容易引发市民选择困难症。好在随着文旅体一体化和全域旅游开发，融合式活动和消费服务越来越多，又很好地解决了这个问题。

南城的许小姐前几天还为此跟男朋友闹脾气：她想去听音乐会，但她学建筑的男友却想去参观东莞的新式艺术空间并看看展览。不过好在最后这个分歧得到完美解决。因为当天位于万江的锐空间正好举办了陶瓷艺术展，将现代建筑、家具设计陈列与现代陶瓷艺术作品展览融为一体，同时引进了“火柴盒”城市艺术Time品牌活动，还设置了艺术市集、烧烤趴等活动，将各种潮流活动融合在一起，更多层次地满足市民的文化需求。

■5月20日，东莞“城市告白日”活动现场，东莞爱乐乐团举行专场音乐会首席记者 程永强 摄

“活动现场，俊男靓女云集，深圳、广州等周边城市的游客也不少。”许小姐的男友王先生说，近些年这类融合式潮流文化活动越来越多，也越来越受欢迎，“只要你多留心各种文化活动信息，解决外出休闲时的分歧不是问题。”

据悉，近年来，随着文化强市建设的推进，各类文旅体设施建设、品牌打造、工程实施等，都推动着文旅体产业的高质量发展，各类文旅体休闲消费场所如雨后春笋般遍布全市，让“潮流东莞”更加深入人心。比如近两年来，东莞积极探索新型公共文化空间建设，并形成了一定的实践经验，潮流、时尚、融合性文艺阵地全市各镇街百花齐放，为市民提供便捷、现代、自由的潮流休闲服务。其中，共享文化空间今年将新增60个，达到160个，听音乐、品茶点、阅读、看展、听讲座等多元化休闲消费场景俯仰皆是，尽在掌中。

创意转化

传统“菜”吃出新“潮”味

2023年以来，东莞围绕“潮流东莞”城市名片打造，紧抓莞邑文化打造。通过活化利用，将传统历史文化与当代潮流文化相结合，让活动紧跟时代和东莞城市气质，更加时尚、潮流，切合大众，尤其受年轻群体的喜欢，提高传播影响力。其中通过创造性转化、创新性发展，以“潮流+节庆”形式，在重要节庆策划中，通过无人机、VR、AR、城市光影艺术等手段，赋予传统节日、本土文化、非遗项目、历史文保和事件等以新潮、时尚的呈现方式，让市民在传统“菜”中吃出新“潮”味。

■6月19日，东莞市第四届群众音乐舞蹈花会颁奖晚会举行市文化馆供图

以创新办好非遗品牌活动为例，举办了东莞“江湖山海”非遗系列、“发现东莞非遗之美”文化年历线上宣传、粤港澳非遗墟市等活动，深挖东莞非遗资源，推动“非遗+N”多业态发展。今年6月，“非遗潮未来·龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场（东莞）暨粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛，开展系列活动近200场，线上观看量3500万，掀起一股“龙舟热”“非遗热”，生动展示既传统又现代的“潮流东莞”形象。

其中，“龙腾湾区·水韵岭南”非遗主题实景演出邀请《唐宫夜宴》导演袁时编排，利用现代化元素与传统文化相结合的呈现方式，让观众沉浸式感受到岭南水乡之美、人文底蕴之厚。

“也许生活在东莞的人都习以为常了，但对于我这样外来的游客而言，东莞真的很科幻，就像是未来世界。”暑假来莞探亲的高中毕业生沈佳烨对东莞的短暂生活念念不忘。来莞一个多月，他在国贸大厦迷过路，影院巨幕前看过4D电影，美术馆、博物馆里沉浸式观展，旅游景点体验创意项目等，感慨各种科技的运用和梦幻呈现，令人印象深刻。

■7月29日晚，位于市中心广场的市民大舞台，“潮流说唱IN东莞”唱响“潮流东莞”好声音市文化馆供图

畅享顶流

高品质“潮”消费日渐常态化

近年来，随着“潮流东莞”品牌的打造，潮流时尚的高质量消费逐渐成为东莞生活常态。其中，顶流文化IP密集落户东莞，影视明星选择来莞路演，网红打卡点、文体赛事、研学游路线等越来越密集，在东莞几乎日日有活动、周周有展览、月月有演出，全年“供货”不停歇。走进剧院、影院、书店、咖啡店、景区成为市民生活消费的一大重要选择。

比如，2023年上半年，落地东莞的顶流文化IP就有“只此青绿”、“国宝归来”、舞剧《孔雀》、“萌宝BOBOTU”等。其中，“只此青绿”和“国宝归来”两大“顶流”梦幻联动，探索看剧、观展的潮流时尚新方式，把文物与舞蹈诗剧的跨界联动推向了新高潮。“这些但凡有口皆碑的文艺作品来莞演出或展览，要么门票被秒杀，要么预约号瞬间爆满。”来自深圳的陈小姐说，潮流东莞文旅体场馆多、景点多、活动多，让她成了东莞的一个旅游常客。

再如，《阿凡达2》的回归，《长安三万里》的热映，郭富城、林家栋来莞路演的粉丝热潮，再次展现东莞对“炫酷潮”影视的偏爱和消费能力。《阿凡达2》在东莞华南MALL超前点映，吸引了全国各地不少影迷重回东莞怀旧“阿凡达”，备受全国关注。特意回莞看《阿凡达2》的电影导演阮健恒，在回忆12年前《阿凡达》在东莞上映盛景的同时，感慨东莞的时尚、新潮，“十多年过去了，东莞的都市品质明显提升，更加时尚，更加有活力，这里的生活很时尚惬意。”

其实，对东莞的“潮”消费能力，还可以从数据体现。今年“五一”小长假，东莞全市推出各类文旅体活动150多项，共接待游客350.46万人次，同比增长83.36%，实现旅游收入18.59亿元，同比增长87.04%。东莞文旅假日活动与消费“两旺”，从“客源输出地”一跃成为“热门旅游目的地”，跻身全国十大最热门出行目的地。第十三届漫博会上，中国玩具和婴童用品协会授予东莞“中国潮玩之都”称号，是目前全国唯一获得该称号的地级市。四天时间，线上线下2100万人次“围观”（是上届的3倍），线下潮玩货架屡被“搬空”，3万客商达成意向及签约项目3500余项（是上届的5倍），实现社会效益和经济效益双丰收。

潮，是活力是创新，也是吸引力和影响力。当潮逐渐成为市民的生活方式，它必将逐渐成为城市的精神，成为城市高质量发展的重要驱动力。作为一个以外来人口为主、年轻人口众多的“双万”城市，东莞的潮有着强大的文化基因和厚实基础，莞味潮流生活厚积薄发，具有多元性、丰富性和创造性，是东莞城市高质量发展的一个重要体现，也将成为东莞城市竞争力的重要因素。

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